Natalie Fratto, uma fã da empresa de microchips Nvidia, usa uma suéter com a imagem do CEO Jensen Huang. Ela explica que a roupa representa um time e um ethos que admira.

Exclusividade como estratégia

A Nvidia vende roupas exclusivas apenas em pop-ups durante conferências ou por meio de online stores limitadas. Outras empresas, como OpenAI e Anthropic, também adotam essa estratégia.

Professor Hazel Clark, da Parsons School of Design, afirma que a exclusividade eleva a desejabilidade das marcas. Para empresas como Palantir Technologies, a venda de roupas ajuda a construir uma imagem positiva.

Palantir, que enfrentou críticas por trabalhar com o governo, lançou uma coleção de roupas para se posicionar como uma 'marca de estilo de vida'. A empresa afirma que isso ajuda a construir uma comunidade ao redor de suas ideias.