Natalie Fratto, uma fã da empresa de semicondutores Nvidia, usa um suéter com a imagem do CEO Jensen Huang. Ela explica que a roupa representa uma equipe e um ethos que admira.

A Nvidia, sob o comando de Huang, é uma das empresas de tecnologia mais valiosas do mundo. Suas linhas de roupas, incluindo camisetas, mochilas e bonés, são vendidas em pop-ups durante eventos ou online, mas em quantidades limitadas.

Outras empresas aderem ao movimento

Empresas como OpenAI e Anthropic também lançaram roupas exclusivas. A OpenAI oferece suas linhas apenas para funcionários, enquanto a Anthropic distribuiu chapéus gratuitos em Nova York.

Professora Hazel Clark da Parsons School of Design afirma que a estratégia de limitar a disponibilidade das roupas é inspirada no mundo da moda.

Motivos das empresas

Embora as empresas não precisem necessariamente dessas receitas adicionais, elas usam a moda como uma forma de promoção e gerenciamento de reputação. Por exemplo, a Palantir Technologies lançou sua própria linha de roupas após enfrentar críticas por trabalhar com o exército e a polícia.