Burberry recuperou-se financeiramente nos últimos seis meses, registrando um lucro líquido de £19 milhões, contra uma perda de £48 milhões no mesmo período do ano anterior. A marca britânica viu suas vendas aumentarem 6% para £1,1 bilhão.

Vendas impulsionadas por produtos mais acessíveis

A estratégia de 'pyramid of pricing' da Burberry, que inclui produtos mais acessíveis como cachecóis a partir de £195 e meias de algodão-cachemira a £85, contribuiu para o crescimento das vendas. As vendas no mercado chinês e americano foram particularmente robustas, com crescimentos de 15% e 14%, respectivamente.

Joshua Schulman, CEO da Burberry, afirmou que a marca está se recuperando de sua posição no mercado luxury, voltando ao seu 'sweet spot'. A marca investiu em marketing local relevante, como produtos especiais para celebrações como o Dia dos Namorados chinês e o Ano Novo Lunar.