Brinquedos e colecionáveis que fizeram parte da infância de uma geração movimentam hoje cifras que vão muito além do universo infantil. Adultos passaram a gastar grandes quantias para comprar objetos que remetem à infância — e, em alguns casos, essas peças chegam a valer centenas de milhares ou até milhões de reais.

O mercado de cartas de Pokémon é um dos exemplos mais impressionantes. Em fevereiro, uma carta Pikachu Illustrator, de 1998, foi vendida por US$ 16,5 milhões (R$ 84,81 milhões), um recorde mundial.

A nostalgia, aliada ao aumento do poder de compra dessas pessoas, é o motor dessa tendência. Muitas adquiriram itens como forma de reviver a infância.

No caso de Jordan Dunne, um ex-analista de dados, o movimento é lucrativo. Em 2025, seu negócio deve chegar a cerca de £4 milhões (R$ 27,76 milhões) em vendas, contra £1,2 milhão (R$ 8,32 milhões) em 2025. Ele já vendeu cartas individuais por mais de £2 mil (R$ 13,88 mil).

O valor das peças está ligado à dificuldade de encontrá-las. Cartas antigas foram produzidas há décadas, e poucas sobreviveram em boas condições. Já as cartas novas continuam sendo produzidas em grandes quantidades, o que torna mais fácil encontrar exemplares semelhantes.