Indianos descobrem prazer em consumir sem pagar

Há quem abra um aplicativo de comida, escolha pratos de diversas culinárias e adicione itens ao carrinho, mas nunca finalize a compra. Essa é a ideia por trás dos sites de 'dopamine', que imitam experiências de consumo sem a realização.

O site FoodNeverComes, criado por dois desenvolvedores de software de 26 anos, Purvansh Parmar e Anshul Sharma, de Udaipur, já atraiu mais de 2,7 milhões de visitantes desde sua lançamento em junho. Ele oferece 22 cozinhas, 327 pratos e 319 receitas fictícias, com preços simulados e um processo de checkout e entrega virtual.

Segundo os fundadores, a ideia surgiu a partir de suas próprias experiências de compra online. Parmar e Sharma notaram que muitas vezes adiconavam itens ao carrinho sem completar a compra, associando essa ação à sensação de prazer.

Expertos em comportamento de consumo afirmam que essa sensação de prazer está relacionada à expectativa de consumo, ou 'anticipatory utility', especialmente em itens que capturam a imaginação, como novos sapatos ou viagens.