Ikea corta preços em resposta às pressões sobre o custo de vida

A gigante sueca de móveis, Ikea, está reduzindo os preços de centenas de produtos em toda a Europa para atrair clientes que lutam contra as crescentes pressões sobre o custo de vida.

A empresa, que viu sua receita diminuir nos últimos dois anos devido ao aumento do custo de vida, está investindo €1,2 bilhão em cortes de preços, incluindo o Billy bookcase e Kallax storage units, com reduções de até 28% em alguns itens.

Segundo Juvencio Maeztu, CEO da Ingka, a divisão que opera a maioria das lojas europeias da Ikea, 'é sobre tornar a IKEA mais acessível quando as pessoas precisam mais, mesmo que isso signifique aceitar margens menores'. A empresa destaca que esses cortes não são uma campanha a curto prazo.

Os cortes específicos variam ligeiramente por país. No Reino Unido, o Kallax shelving unit passou de £60 para £49 e o Billy bookcase foi reduzido em £10 para £25.

A empresa também está tentando atrair novos clientes ao abrir lojas menores em áreas centrais, como Oxford Street em Londres e Churchill Square em Brighton, além de lançar seu próprio mercado de segunda mão online em 2024.