O agronegócio brasileiro passou as últimas décadas investindo em tecnologia, ciência, produtividade e sustentabilidade. No entanto, de acordo com Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), o setor deixou de lado uma área crucial: a comunicação.

O problema de viver em uma bolha

Nicodemos afirma que o setor fala bastante, mas em grande parte conversa consigo mesmo. Isso resulta em uma distância entre o que acontece no campo e o que chega à população urbana, gerando mitos, estereótipos e informações distorcidas.

A estratégia, segundo ele, deve ser permanente: mostrar o que o setor faz, como produz, quais tecnologias utiliza e contar histórias de quem está no campo.

O agro pode ser invisível justamente por estar em todo lugar

Para Nicodemos, a lógica é simples: quanto mais a sociedade conhecer o setor, menor será o espaço para que outras pessoas contem essa história por ele. O agro precisa sair da posição reativa para uma comunicação efetiva.